Sinds 22 mei 2025 staat er ook in Nederland geregeld een antwoord boven de zoekresultaten dat Google zelf schreef. Geen link. Een alinea. Wie iets zoekt, leest die alinea en klikt daarna vaak nergens meer op. Dat is de korte versie. Hieronder de lange: wat er precies is aangezet, wat het met je verkeer doet, en waar je nog aan kunt draaien.
Wat is er in Nederland precies aangezet?
In maart 2025 bracht Google AI Overviews naar negen extra Europese landen. Nederland zat daar nog niet bij. Dat kwam twee maanden later. Op 20 mei 2025 kondigde Google de uitbreiding naar meer dan 200 landen en 40 talen aan, en op 22 mei meldde Traffic Builders dat de functie in Nederland stond.
Op 7 oktober 2025 volgde de tweede stap: AI Mode, het volledige chatvenster in Google Zoeken, ging open in ruim 35 nieuwe talen en 40 nieuwe landen, en volgens de opsomming van Trending Topics stond Nederland in dat rijtje. Het verschil tussen die twee: een AI Overview is een samenvatting bovenaan de gewone resultaten. AI Mode is een gesprek. Je stelt een vraag, dan een vervolgvraag, en Google zoekt tussendoor voor je. De tien blauwe links staan er nog. Alleen steeds vaker onder iets wat je vraag al beantwoord heeft.
Hoe groot dit is, zei Google zelf. In juli 2025 telde het bedrijf meer dan 2 miljard gebruikers per maand voor AI Overviews, tegen 1,5 miljard twee maanden eerder. Dat zijn geen vroege vogels meer. Dat is iedereen die googelt.
Wat doet het met je verkeer?
Minder klikken, en dat is gemeten. Pew Research volgde in maart 2025 het echte klikgedrag van 900 Amerikaanse Google-gebruikers. Zonder AI-samenvatting klikte iemand in 15 procent van de bezoeken op een resultaat, met samenvatting in 8 procent. Die cijfers heb ik in het eerste artikel over GEO al uitgetekend.
Ahrefs keek naar de andere kant van dezelfde tafel: wat gebeurt er met de pagina die op plek 1 staat? Over 300.000 zoekwoorden vergeleken ze maart 2024 met maart 2025. Waar een AI Overview verscheen, zakte de doorklikratio van positie 1 van 4,0 naar 2,6 procent. Een derde minder, voor de best scorende pagina die er is.
Waarom dit in het Nederlands anders ligt
De onderzoeken hierboven zijn Amerikaans en Engelstalig. Voor het Nederlands is nog weinig gemeten, en juist daar zit de kans. Een AI Overview citeert pagina's die de vraag beantwoorden in de taal van de zoeker. Nederlandstalige pagina's die een vraag letterlijk beantwoorden zijn schaarser dan Engelse. Dus is de concurrentie om geciteerd te worden kleiner.
Wij meten dit sinds september 2026 bij Nederlandse bedrijven, en bij onszelf. In onze eigen nulmeting van plainconsent.com werd ons product niet genoemd in het antwoord van een AI-assistent op de eigen koopvraag. Dat staat gewoon online. Het is het startpunt van bijna iedereen die nu begint, en dat is precies waarom nu beginnen loont.
Waar je wél invloed op hebt
Je kiest niet of er een AI Overview boven je staat. Je bepaalt wel of jij erin staat. Zo'n samenvatting leunt op pagina's die een vraag helder beantwoorden, op feiten die ergens vast staan, en op wat anderen over je schrijven. Dat is werk dat je kunt plannen.
Dit doe je deze maand
- Zoek je eigen vragen op in Google.Typ de vragen in die je klanten stellen en kijk bij welke er al een AI Overview staat, en wie daarin genoemd wordt. Dat zijn je eerste doelen.
- Herschrijf die pagina's als vraag en antwoord.Kop is de vraag, de eerste twee zinnen zijn het antwoord, daarna pas de uitleg. Een samenvatting neemt over wat kort en compleet is.
- Zet je feiten op één plek.Prijs, voor wie, voor wie niet, waar je zit. Wat Google niet vindt, laat het weg of vult het in met een concurrent die het wel opschreef.
- Schrijf op welke bronnen het antwoord citeert.Bij jouw vraag citeert de Overview een handvol sites. Daar wil je genoemd worden. Die lijst is je werklijst voor de komende maanden.
Dat laatste is het werk dat blijft liggen bij bedrijven zonder marketingteam. Niet omdat het moeilijk is. Omdat niemand er elke maand voor gaat zitten. Op de vergelijking met zelf ChatGPT gebruiken lees je waarom een chatvenster dat ook niet voor je doet.
Staat jouw bedrijf in het antwoord?
Vraag je gratis nulmeting aan. Arnout kijkt of je genoemd wordt bij de vragen die je klanten stellen, en welke bronnen het antwoord nu citeert.
Vraag je gratis nulmeting aan