Ik ben Arnout. Ik zorg dat bedrijven gevonden worden, en het speelveld is het afgelopen jaar verschoven. Zoeken betekende jarenlang: tien blauwe links, jij klikt de beste aan. Nu staat er boven die links steeds vaker een kant-en-klaar antwoord, geschreven door AI. En een groeiende groep mensen begint niet eens meer bij Google, maar bij ChatGPT.
Dat verandert wat "vindbaar zijn" betekent. Niet ranken op plek 1, maar genoemd worden in het antwoord. Dat heet GEO: Generative Engine Optimization. Hieronder leg ik uit wat er precies gebeurt, wat de cijfers zeggen, en wat je er deze maand aan kunt doen.
Wat is er veranderd (en hoe hard gaat het)
Twee dingen tegelijk. Ten eerste zet Google boven de zoekresultaten een AI-samenvatting, de AI Overview. Ten tweede stellen mensen hun vraag rechtstreeks aan een AI. Beide halen de klik bij de bron weg.
Hoe vaak je een AI Overview ziet, schoot in 2025 omhoog. Semrush volgde meer dan 10 miljoen zoektermen: begin 2025 verscheen bij ongeveer 6,5 procent van de zoekopdrachten een AI Overview, in de zomer piekte dat rond de 24,6 procent, waarna het richting het najaar terugzakte naar zo'n 15,7 procent. De richting is duidelijk, ook al beweegt het cijfer mee met hoe Google zijn systeem bijstelt.
En ChatGPT is geen niche meer. OpenAI meldde in september 2025 meer dan 800 miljoen wekelijkse gebruikers, begin 2026 richting de 900 miljoen. Een deel van die mensen gebruikt het als zoekmachine: ze vragen "wat is een goede aanbieder van X" en krijgen namen terug. Statcounter mat dat ChatGPT medio 2025 goed was voor bijna 80 procent van alle verwijzingen vanuit AI-chatbots naar websites.
Waarom dit je verkeer raakt
Als het antwoord al boven de resultaten staat, waarom zou iemand dan nog klikken? Dat is precies wat er gebeurt. Pew Research volgde het echte klikgedrag van gebruikers. Zonder AI-samenvatting klikte iemand in ongeveer 15 procent van de bezoeken door naar een website. Verscheen er wel een AI-samenvatting, dan zakte dat naar 8 procent. En op een bronlink binnen die samenvatting zelf werd in slechts 1 procent van de gevallen geklikt.
Lees dat laatste getal nog eens. Als AI het antwoord geeft, is er nauwelijks nog een klik te verdelen. Dus als jouw hele strategie leunt op "hoog ranken en dan de klik vangen", verlies je terrein op precies die vragen waar AI het overneemt. De winst zit niet meer alleen in de klik. De winst zit in genoemd worden in het antwoord, met je naam, correct beschreven.
Wat GEO precies is (en wat het niet is)
GEO is geen apart universum naast SEO. Het is een uitbreiding. Veel van het fundament is hetzelfde: je site moet leesbaar zijn voor crawlers, snel, en inhoudelijk kloppen. Het verschil zit in de vorm waarin je informatie aanbiedt en in waar je genoemd wordt.
AI-systemen pakken het liefst inhoud op die ze makkelijk kunnen citeren. In de praktijk betekent dat:
- Vraag-en-antwoord die letterlijk de vraag beantwoordt. Een kop die de vraag stelt, gevolgd door een kort, compleet antwoord in de eerste twee zinnen. Daarna pas de uitleg.
- Concrete feiten met een bron. Een getal, een datum, een naam. AI hergebruikt liever een controleerbaar feit dan een vage claim.
- Je merknaam buiten je eigen site. AI leunt zwaar op wat anderen over je zeggen: vermeldingen, reviews, vergelijkingen, vakmedia. Eén sterke eigen pagina is niet genoeg als niemand anders je noemt.
- Structuur die machines begrijpen. Schema-markup (FAQ, artikel, organisatie), heldere koppen, een llms.txt-bestand dat in het kort uitlegt wie je bent.
De kans voor Nederlandse bedrijven
Hier wordt het interessant. De meeste Nederlandse bedrijven doen nog niets met GEO. Ze weten niet hoe ChatGPT hen beschrijft, of hun site AI-crawlers toelaat, of ze genoemd worden bij de vragen die hun klanten stellen. Dat is precies waar een voorsprong ligt. De ruimte in AI-antwoorden is nu nog leeg te claimen, zeker in het Nederlands, waar minder concurrentie is dan in het Engels.
Wie er nu bij is, wordt straks de standaard-aanbeveling. Wie wacht tot iedereen het doet, vecht dan om een plek die al bezet is.
Wat je deze maand kunt doen
Je hoeft niet alles tegelijk. Dit is de volgorde die ik aanhoud, van nulmeting naar concrete verbetering.
Van nulmeting naar zichtbaar in AI
- Doe je nulmeting.Stel in ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity de vraag die je klant zou stellen. Word je genoemd? Klopt de beschrijving? Schrijf op wat je ziet. Dit is je startpunt.
- Laat AI-crawlers binnen.Controleer je robots.txt. Bots als GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot en Google-Extended moeten je pagina's kunnen lezen. Blokkeer je ze, dan sluit je jezelf uit van de antwoorden.
- Herschrijf je kernpagina's als vraag en antwoord.Kop = de vraag van de klant. Eerste twee zinnen = het volledige antwoord. Daarna de uitleg. Voeg een FAQ met echte vragen toe.
- Zet je feiten controleerbaar neer.Wie je bent, wat je doet, voor wie, in welke plaatsen, sinds wanneer. Met schema-markup zodat machines het oppikken, en een llms.txt met de korte versie.
- Werk aan vermeldingen buiten je site.Reviews, vakmedia, vergelijkingspagina's, brancheregisters. AI vertrouwt op wat anderen over je zeggen, niet alleen op je eigen woorden.
- Meet elke maand opnieuw.Herhaal de nulmeting. Verschuift je positie in de antwoorden? Dit is werk van de lange adem, geen knop die je één keer omzet.
Geen van deze stappen is raketwetenschap. Het is werk dat consequent gedaan moet worden, maand na maand. En dat is precies het punt waar het bij de meeste bedrijven vastloopt: niet de kennis, maar de tijd en de continuïteit.
Wil je weten hoe AI jouw bedrijf nu beschrijft?
Vraag je gratis nulmeting aan. Arnout kijkt naar je vindbaarheid in ChatGPT en AI Overviews, en laat zien waar je kunt winnen.
Vraag je gratis nulmeting aan