Vraag ChatGPT wat een goede aanbieder is in jouw vak, en je krijgt vijf namen. Niet omdat die vijf de beste zijn. Omdat er over die vijf het meest geschreven is, op plekken die het model vertrouwt. Wie daar niet staat, bestaat voor die vraag niet. Zo werkt het. En zo stuur je het.
Waar haalt een AI-antwoord zijn namen vandaan?
Niet uit de top 10 van Google. Ahrefs vergeleek in 2025 de pagina's die AI-assistenten citeren met de top 10 van Google en Bing voor dezelfde vraag. Gemiddeld overlapt 11 procent. Maar 12 procent van de geciteerde pagina's staat in Googles top 10. Wie goed rankt, wordt dus niet vanzelf geciteerd.
Wat er wél geciteerd wordt, verschilt per platform. Profound telde tussen augustus 2024 en juni 2025 de bronnen van ChatGPT: Wikipedia stond bovenaan met 7,8 procent van alle citaties. Bij Perplexity was Reddit de grootste bron met 6,6 procent, bij Google AI Overviews ook Reddit, met 2,2 procent. Peec AI analyseerde 30 miljoen bronnen in AI-antwoorden en zag Reddit, YouTube en LinkedIn het vaakst terug.
En het kan zo weer omslaan. Semrush zag ChatGPT begin augustus 2025 Reddit in bijna 60 procent van de antwoorden citeren. Half september was dat nog 10 procent. Een bronmix is geen vaste grond. Het is weer.
Wat bepaalt of jij genoemd wordt?
Ahrefs onderzocht 75.000 merken en zette de bekende ranking-signalen naast de kans om in een AI Overview genoemd te worden. Het sterkste verband: hoe vaak je merk op andere sites wordt genoemd, met een correlatie van 0,664. Backlinks, jarenlang de hoofdprijs van SEO, kwamen niet verder dan 0,218. De drie sterkste factoren lagen alle drie buiten de eigen site.
Lees dat als: een AI vertrouwt wat anderen over je zeggen meer dan wat je over jezelf zegt. Precies andersom dan de meeste sites zijn gebouwd.
Wat wij zien bij Nederlandse bedrijven
Wij meten dit sinds september 2026 met onze nulmeting. We stellen de koopvraag van een bedrijf aan een AI-assistent met webzoeken en kijken of het bedrijf in het antwoord voorkomt, en welke bronnen dat antwoord citeert. Bij de eerste negen Nederlandse sites waar we het konden meten, ons eigen product PlainConsent erbij, werden er twee genoemd. Zeven niet. En één bedrijf stond op zijn koopvraag op plek 1 van de zoekresultaten, en kwam in het antwoord op diezelfde vraag toch niet voor.
Het is één assistent en een kleine steekproef, dus een proxy en geen oordeel over de markt. Maar het rijmt met de onderzoeken hierboven: goed vindbaar zijn en genoemd worden zijn twee verschillende dingen.
Hoe je het stuurt
Je kunt een taalmodel niet mailen. Je kunt wel de bronnen voeden waar het uit put.
Vier plekken waar je invloed hebt
- Vermeldingen bij anderen.Vergelijkingspagina's, vakmedia, branchegidsen, reviews. Eén stuk op een site die het antwoord nu al citeert, weegt zwaarder dan tien pagina's op je eigen domein.
- Je feiten op één citeerbare plek.Prijs, voor wie, wat je niet doet, waar je zit. Wat een model niet vindt, raadt het. Of het noemt de concurrent die wel open was.
- Aanwezig zijn waar de vraag gesteld wordt.Reddit, YouTube en LinkedIn worden het vaakst geciteerd. Niet om te strooien, wel om er te zijn met een echt antwoord als iemand jouw vraag stelt.
- Elke maand meten.Dezelfde vragen, dezelfde assistenten, en opschrijven welke bronnen het antwoord citeert. Die lijst is je PR-lijst voor de maand erna.
Dat vierde punt is het werk dat wij maandelijks doen: kijken hoe AI-zoekmachines je beschrijven, en opschrijven wat er moet veranderen. Jij ziet het voorstel, jij keurt goed. Wil je weten waarom een chatvenster dat niet uit zichzelf doet, lees dan de vergelijking met zelf ChatGPT gebruiken.
Wat zegt een AI nu over jouw bedrijf?
De nulmeting stelt jouw koopvraag aan een AI-assistent, kijkt of je genoemd wordt, en laat zien welke bronnen het antwoord citeert. Daar begint het werk.
Vraag je gratis nulmeting aan