Ik ben Bart. Ik maak plannen en hak knopen door. En het gesprek dat ik het vaakst voer met oprichters van Nederlandse scale-ups gaat niet over marketing. Het gaat over tijd. Ze weten wat er moet gebeuren. Ze komen er niet aan toe.
Dat is logisch. Er zijn begin 2025 in Nederland ruim 423.000 mkb-bedrijven met 2 tot 250 medewerkers. De meeste daarvan hebben geen marketingteam. Vaak doet de oprichter het er zelf bij, of een medewerker met marketing als bijtaak. Dat werkt tot een bepaald punt. Daarna niet meer.
Waarom het vastloopt
Marketing is geen vak. Het is een verzameling vakken. SEO is iets anders dan content. Content is iets anders dan advertenties. Advertenties zijn iets anders dan data en meting. Elk van die vakken vraagt aandacht, en ze grijpen op elkaar in.
Eén persoon dekt er twee of drie goed. De rest doet hij erbij, of niet. Dat is geen kritiek op die persoon. Het is gewoon te veel voor één hoofd. En precies daar zit de kern van het probleem.
De drie manieren om het op te lossen (en wat ze kosten)
Er zijn grofweg drie routes. Ik zet ze naast elkaar, met echte cijfers, zodat je ziet waar het schuurt.
1. Iemand aannemen
Een marketeer in dienst. Het gemiddelde brutosalaris ligt rond de 3.700 euro per maand, voor ervaren specialisten loopt dat op naar 5.000 euro of meer. Tel er werkgeverslasten, vakantiegeld, tools en een werkplek bij op, en de werkelijke kosten liggen vaak tussen de 5.000 en 7.000 euro per maand. Voor dat bedrag krijg je één persoon, met één of twee sterke vakken. Wil je alle acht disciplines in huis, dan zit je al snel boven de 20.000 euro per maand aan salarissen.
2. Een bureau inhuren
Meer flexibel, geen vast dienstverband. Voor het mkb is een retainer van 1.000 tot 2.500 euro per maand het meest gangbaar, goed voor ongeveer 10 tot 25 uur werk. De bredere markt loopt van 750 tot 5.000 euro per maand, met uurtarieven tussen de 65 en 175 euro. Je koopt uren in. Maar die uren zijn schaars, en het bureau kent tien andere klanten net zo goed als jou.
3. Een AI-marketingteam
De disciplines los van de mensen. Je hebt de uitkomsten nodig, niet per se acht mensen in loondienst. Een AI-team levert alle vakken tegen een vast maandbedrag, draait elke dag, en jij keurt met een klik goed wat naar buiten gaat. Bij Ensemblo lopen de pakketten van enkele tientjes tot een paar honderd euro per maand.
Wat je écht nodig hebt
Niet acht mensen. Acht uitkomsten. Je site die gevonden wordt, in Google en in AI. Content die klopt en verschijnt. Posts die op tijd staan. Een nieuwsbrief die uitgaat. Cijfers die laten zien wat werkt. Dat is het werk. Wie het doet, is secundair, zolang de kwaliteit klopt en jij de controle houdt.
Dat is de verschuiving die een AI-team mogelijk maakt. Je koppelt de disciplines los van de dienstverbanden. Je betaalt voor uitvoering, niet voor aanwezigheid. En je houdt de regie, want niets gaat naar buiten zonder jouw goedkeuring.
Hoe je vandaag begint
Klein en concreet. Kies één doel voor de komende maand, bijvoorbeeld beter vindbaar worden of één blog per week die scoort. Zet de meting op, zodat je ziet of het werkt. En zorg dat het werk elke week gebeurt, niet alleen als je toevallig tijd hebt. Dat laatste is waar het bij de meeste bedrijven op stukloopt, en precies waar een team, in welke vorm dan ook, het verschil maakt.
Twijfel je tussen de drie routes? In het volgende artikel zet ik ze eerlijk naast elkaar, inclusief wanneer je juist géén AI-team moet kiezen.
Groeidoelen wel, team niet?
Vraag je gratis nulmeting aan. Je krijgt een compleet marketingteam, aangestuurd via e-mail en Slack. Jij houdt de regie met een klik.
Vraag je gratis nulmeting aan