Ik ben Bart, en ik houd niet van verkooppraatjes. Dus dit artikel doet iets wat je van een marketingbedrijf niet verwacht: het vertelt je ook wanneer wij niet de juiste keuze zijn. Je hebt drie opties, en welke past, hangt af van waar jij nu staat.
De drie opties in één tabel
Eerst het overzicht. Daarna leg ik per situatie uit wat ik zou kiezen.
| Marketeer in dienst | Bureau | AI-team (Ensemblo) | |
|---|---|---|---|
| Kosten per maand | €5.000–7.000 all-in | €1.000–2.500 retainer | €49–349 |
| Dekking disciplines | 2–3 vakken | wat je inkoopt | alle 8 |
| Snelheid van start | weken tot maanden (werving) | dagen tot weken | binnen 5 minuten |
| Aandacht voor jouw merk | volledig | gedeeld met andere klanten | onthoudt je merk |
| Doorloopt elke week | ja, zolang die persoon er is | alleen de ingekochte uren | elke dag |
| Wie houdt de regie | jij, via aansturing | jij, via briefings | jij, met een klik goedkeuren |
| Menselijk maatwerk | hoog | hoog | goed, jij stuurt bij |
| Opzegbaarheid | arbeidscontract | vaak 3–12 mnd | maandelijks |
Wat ik zou kiezen, per situatie
- Marketing je kernproces is
- Je genoeg volume hebt om iemand fulltime te laten renderen
- Je diepe kennis van één kanaal dicht op je product wilt
- Je een project hebt met kop en staart
- Denk aan een nieuwe site, campagne of rebranding
- Je eenmalig diepe expertise nodig hebt
- Je doorlopend alle disciplines nodig hebt
- Er geen budget is voor een compleet team in dienst
- Je de regie wilt houden met een klik
Wanneer je géén AI-team moet kiezen
Beloftes zijn makkelijk. Hier is waar wij eerlijk niet de beste keuze zijn.
Bij groot creatief maatwerk. Een merkidentiteit vanaf nul, een tv-commercial, een campagne die één groot creatief idee moet dragen. Dat is werk voor een gespecialiseerd bureau met mensen die er weken op broeden. Kies dan een bureau.
Als marketing je kernproduct is. Ben je zelf een marketingbedrijf, of hangt je hele bedrijf op één kanaal dat je tot in de diepte wilt beheersen? Dan wil je die kennis fulltime in huis. Neem iemand aan.
Als je niets wilt goedkeuren. Een AI-team werkt omdat jij de regie houdt. Dat kost een paar minuten per dag. Wil je echt nul betrokkenheid, dan past geen van de drie zonder dat de kwaliteit eronder lijdt.
Voor de meeste Nederlandse startups en scale-ups geldt geen van deze drie uitzonderingen. Die hebben doorlopend alle disciplines nodig, een beperkt budget, en willen de controle houden. Precies voor die situatie is een AI-team gebouwd.
Je hoeft niet te kiezen tussen alles of niets
Het is geen wet dat je één route neemt. Ik zie vaak een combinatie werken: een AI-team dat het doorlopende werk draait, en een bureau dat er één keer per jaar bij komt voor een groot creatief project. Zo betaal je niet elke maand bureautarief voor werk dat ook anders kan, en heb je de specialist alsnog wanneer je hem echt nodig hebt.
Benieuwd of een AI-team bij je past?
Vraag je gratis nulmeting aan en ontdek het. Alle disciplines, een vast laag bedrag, maandelijks opzegbaar. Jij houdt de regie.
Vraag je gratis nulmeting aan